Sybille Kircher

Sybille Kircher ist Sprachwissenschaftlerin, Markenexpertin und Mitgründerin der Namensagentur NOMEN International Deutschland GmbH in Düsseldorf. Die Diplom-Wirtschaftsromanistin begann ihre Karriere im Ausland und tauchte dort tief in die Sprache der Werbung und des Marketings ein.

Ihre Leidenschaft für Sprachen, Worte und starke Namen führte sie schließlich zur NOMEN-Gruppe. Neben ihrer Rolle als Geschäftsführerin entwickelt sie internationale Namensstrategien und prägnante Markenidentitäten. Unter ihrer Leitung entstanden unter anderem Markennamen wie Toyota Yaris, VW Touran oder Müller Froop sowie zahlreiche Unternehmensnamen – darunter Thales für einen führenden Anbieter von Spitzentechnologien, Amprion, die Marke des Übertragungsnetzbetreibers, ManoMano für einen Online-Baumarkt oder Yorizon, ein Start-up für nachhaltige Cloud-Computing Lösungen. Sybille forscht gerne an Naming Themen, z.B. Bezeichnungen für vegane Produkte oder interkulturelle Aspekte beim Naming.

1.      Was macht eine starke Marke aus?

Lassen sich starke Marken heute noch platzieren?

2.      Starker Name, schwache Marke

Wie Namen Marken schwächen können?

Ein Referat über die Wirkung von Markennamen

3.      Energize your brand: Marken brauchen Emotionen

Wie Markennamen Emotionalität erzeugen können?

4.      Go Global: Globale Marken für lokale Märkte

Welche Hürden müssen genommen werden?

5.      Simplify your brand: Erfolgsfaktoren für B2B-Marken

Positionierung, Differenzierung, Vereinfachung

6.      Digital Naming: Von App-Namen bis Web-Check

Worauf es in Zukunft bei Markennamen ankommt;

7.      Repositionierung und Markendehnung: Möglichkeiten und Grenzen

8.      Von Orientierung bis Emotionalität:  Markennamen und ihre Funktionen

9.      Country of Origin Effect: Wie Markennamen von Länderimages profitieren können

10.  Naming Appetizer
Neues aus der 5-Sterne Namensküche: die 7 wichtigsten Zutaten für einen unwiderstehlichen Markennamen