Franziska Böttcher

Ich bin Franziska Böttcher. Ich entwickle FMCG-Marken im Food- und Beverage-Bereich, von der strategischen Positionierung bis zum Packaging Design, das im Regal und im Webshop verkauft.
Eine erfolgreiche FMCG-Marke ist zur Hälfte Produkt, zur Hälfte Marke. Die Produkthälfte beherrschen Gründer:innen meist perfekt: Rezeptur, Sourcing, Qualität. Bei der Markenhälfte wird dagegen häufig in der falschen Reihenfolge investiert: erst Logo, Packaging und Ads, und erst wenn die nicht die erhoffte Wirkung zeigen, kommt die Frage auf, wofür die Marke eigentlich steht. Dabei entscheidet genau diese Frage über die Wirkung von allem anderen. In meinen Projekten sorge ich deshalb dafür, dass die Reihenfolge stimmt: erst die Positionierung, dann das Design, das sie sichtbar macht.
Dass ich beides anbiete, Strategie und Gestaltung, kommt aus meinem Werdegang. Als Art Director hat mich die Frage nach dem Warum hinter dem Design so gepackt, dass ich für einige Jahre komplett auf die strategische Seite gewechselt bin und Markenstrategien entwickelt habe. Dort habe ich gesehen, wie viel Wirkung verloren geht, wenn Strategie und Design getrennt voneinander entstehen. Die stärksten Marken entstehen, wenn beides nahtlos ineinandergreift, deshalb führe ich heute beide Schritte in einem Prozess zusammen. Wie strategisches Denken und Design zusammenwirken, habe ich mehrere Jahre auch als Dozentin für Packaging Design vermittelt, unter anderem an der Burke Akademie und der LABASAD Barcelona.

BERUFSERFAHRUNG

Jan. 2025 – Juni 2026 — Dozentin für Packaging Design an der Burke Akademie, München
Jan. 2024 – Apr. 2026 — Dozentin für Packaging Design im Online-Masterprogramm der Labasad Design School, Barcelona
Seit Mai 2023 — Mentorin im Master-Mentoring-Programm der UdK Berlin von Prof. Barbara Kotte
Seit Mai 2019 — Freelance Packaging Design + Branding
Jan. 2019 – Apr. 2019 — Head of Strategy and Growth bei Foundry Berlin GmbH, Berlin
Feb. 2015 – Dez. 2018 — Art Director / Team Leader / Brand Strategist bei Win Creating Images GmbH, Berlin
Aug. 2014 – Jan. 2015 — Reisen
Apr. 2013 – Juli 2014 — Grafikdesignerin bei Ruska, Martín, Associates GmbH, Berlin
Nov. 2009 – Apr. 2010 — Designpraktikum bei glow GmbH, Berlin

AUSBILDUNG

Sep. 2011 – Juni 2012 — Auslandsstudium an der Universitat Politècnica de València, Facultad Bellas Artes, Spanien
Sep. 2010 – Feb. 2013 — M.A. Design an der HAWK Hochschule für angewandte Wissenschaft und Kunst Hildesheim
Okt. 2007 – Sep. 2010 — B.A. Medienmanagement und Design an der Hochschule Mittweida und der Dekra Hochschule Berlin

FMCG Branding: Warum eine erfolgreiche Marke zur Hälfte Produkt und zur Hälfte Marke ist.

Markenpositionierung als Fundament: erst die Position, dann das Design.

Packaging Design, das verkauft: Regal- und Webshop-Wirkung.

Von der Positionierung zum Packaging: wie Strategie und Design in einem Prozess zusammenwirken: